Google Discover — рекомендательный трафик. Как получить трафик из Google

Google Discover — рекомендательный трафик. Как получить трафик из Google Discover?  Изначально поисковики Google, Яндекс, Yahoo, DuckDuckGo да и все остальные, разрабатывались с целью решения одной простой задачи пользователя — нахождения конкретной информации по введенному им ключевому запросу. После изучения выдачи и перехода на нужный сайт взаимодействие человека с поисковиком прекращалось до появления нового вопроса.

Однако, со временем, пользователи начали становиться все более избалованными и взыскательными, а создатели поисковых систем подогревали их настроение внедрением новых “фишек” и расширением возможностей, упрощая тем самым поиск информации. И вот одна из последних разработок Гугла — инструмент Discover. Он запущен в конце 2018 года с целью привлечения внимания пользователей. При этом акцент сделан на индивидуальный подход в выдаче контента. Поисковое пространство таким образом превращается в зону поиска актуальной и полезной информации для конкретного человека.

Содержание


Google Discover — что это такое?

По сути, данный сервис представляет собой персонализированную ленту новостей Google Feed, улучшенную и доработанную, количество посетителей которой достигло 800 млн. человек. Смекнув, что у Feed приличный потенциал, Гугл решил усовершенствовать его и создал Discover. В отличие от старой версии, новая имеет улучшенный алгоритм подбора потенциально интересного контента на основе онлайн активности пользователя. Теперь, кроме новостей и трендов, в Discover могут ранжироваться даже блоговые статьи интернет-магазинов и сайтов-визиток, особенно, если они представляют нишу туризма, beauty-индустрии, образования, развлечения и других популярных направлений бизнеса. При этом люди видят контент в приложении и браузере Google еще до ввода поискового запроса.

Релиз Google Discover сыграл на руку как пользователям, так и владельцам сайтов. Первые получили актуальный, интересный контент, а вторые — возможность привлечь бесплатный трафик на сайт в больших объемах.Принцип работы

Сервис формирует и показывает человеку контент прежде чем он начнет искать нужную ему информацию. Получается своего рода продвинутая версия поисковика, работающая на основе поисковой истории юзера и его интересов.

Если не знать принцип работы обновленной ленты новостей, может показаться, что все люди ищут одну и ту же информацию. На самом деле, это не так. Выдача в Google Discover формируется на основании “портрета” каждого юзера, который формируется с учетом:
информации, указанной при регистрации в системе Гугл;истории поиска и приложений;геолокации и местоположения;настроек демонстрации контента;увлечений, интересов, демографических и социальных показателей.

Когда список тем, входящих в зону интересов человека, сформирован, системе остается лишь подбирать релевантный контент и периодически обновлять персональные данные. Как видите, новый сервис больше напоминает социальную сеть, чем поисковик.

В целом, Google Discover в чем-то схож с Яндекс.Дзен, который уже давно функционирует на просторах рунета. Единственное, что Гугл оказались более предусмотрительны, поэтому исключили возможность манипуляции лентой рекомендаций. Создать свой канал тут не получится. Система самостоятельно выбирает и отображает наиболее подходящий контент.Польза для продвижения

Для любого интернет-ресурса важен трафик, ведь чем больше людей его посетит, тем выше его доходность. Трафик — одна из ключевых целей поисковой оптимизации веб сайтов. И попадание в Гугл Дискавер — залог посещаемости интернет-ресурса. Многие публикации уже получили многотысячные переходы, и это отличная возможность нарастить число посетителей, оказав тем самым положительное воздействие на SEO продвижение, раскрутку сайта в интернете.

Как сайту попасть в Google Discover?

Ранее мы уже определили, что Гугл намеренно отказал web-мастерам в возможности добавления сайтов в систему с целью исключения возможности манипуляции выдачей. Однако, повлиять на попадание в Дискавер можно, и делать это рекомендуется с помощью контента. Именно он является главной движущей силой и основой для ранжирования публикаций в ленте новостей.Создать объявление  
К слову, стремится специально туда попасть и намеренно ловить каждый клик не нужно — так вы только потратите массу времени, которое целесообразнее направить на SEO оптимизацию сайта для поисковых систем. Дело в том, что предугадать, как статья поведет себя, и попадет ли она в выдачу Дискавера, — сложно.

Например, в нише B2B зачастую наблюдается всплеск трафика в течение 3-5 дней с момента публикации. Некоторые виды так называемого “вечнозеленого” контента, например, здоровый образ жизни, спорт или рецепты, могут стабильно ранжироваться и приносить трафик. Бывают случаи, когда после первичного всплеска популярности публикации могут со временем опять попадать в выдачу, но иметь небольшой, стабильный трафик. Впрочем, может произойти и так, что контент не появится в Google Discover, сколь большие усилия для этого вы ни прилагали.

Как и во всем, что касается SEO продвижение сайта в поисковых системах, в работе с Гугл Дискавер нельзя быть уверенным, и гарантировать, что решение A приведет к результату Z. Цель оптимизатора — работать с web-сайтом и максимально увеличивать шансы на положительный исход. И поможет в этом оптимизация содержимого ваших публикаций.Требования к контенту для Google Discover

В первую очередь, он должен быть проиндексированный поисковиком и соответствовать требованиям сервиса по содержанию. Если по этим параметрам проблем нет, приступаем к оптимизации контента под Дискавер.


Оптимизация под мобильные устройства

Это, пожалуй, ключевой фактор ранжирования контента в Google Discover, поскольку этот сервис доступен только на мобильных устройствах. В отличие от того же Яндекс.Дзен у него нет ПК-версии, и пока что информации о ее появлении не наблюдается. Поэтому страница вашего сайта должна иметь комфортный адаптивный дизайн, быструю загрузку и минимум рекламы, а всплывающих баннеров и вовсе быть не должно. Впрочем, уже сейчас интернет-ресурсы со слабым адаптивом не поощряются поисковой системой Гугл, а после выхода нового алгоритма Core Veb Vitals и вовсе станут плохо ранжироваться. 

Желающим шагнуть еще дальше рекомендуем обратить внимание на технологию AMP. Все чаще в рекомендации попадают ускоренные мобильные страницы, и это можно смело считать трендом Google Discover.Настройка метаданных

Мета-теги title и description, как известно, вкратце описывают содержание страницы и дают поисковику понять, соответствует ли ее содержимое ключевому запросу. Вторая их функция — побуждение к переходу на страницу. Однако, не рекомендуется использовать техники психологической манипуляции и генерировать кликбейт-заголовки. Гугл открыто предупреждает, что эти тактики в продвижении недопустимы, о чем сообщается в правилах размещения публикаций в Discover.

Интересный факт. Дискавер, как и социальные сети, учитывает микроформат Open Graph. Так что советуем внимательно их формировать, не допускать ошибок и придерживаться рекомендаций Гугла по составлению и настройке метаданных.Выбор темы и принцип E-A-T

Чаще всего в Google Discover публикуется актуальный контент о текущих событиях. В результате там преобладают новостные web-ресурсы. Тем не менее, существуют так называемые “вечнозеленые” темы, которые вне зависимости от окружающей обстановки, времени года и любых иных факторов всегда популярны.

Есть шансы попасть в Гугл Дискавер и у профильных, авторитетных блогов, ведь эта лента новостей — персонализированная. Она отображает контент, новый для конкретного человека, и нужный только ему, а не всему интернет-сообществу. Здесь важно понимать, что написания просто хорошей статьи недостаточно для попадания в Дискавер. Нужно сосредотачиваться на качественном, экспертном и уникальном материале, передающем реальные знания.

Для поиска актуальных, трендовых тем можно воспользоваться сервисами Google Trends, Exploding Topics либо проанализировать популярные ключевые запросы. Чтобы раскрыть выбранную тему максимально емко, следуйте принципу E-A-T. Ведь в качестве ресурсов для ленты новостей Гугл выбирает многостраничники, демонстрирующие экспертность, авторитет и достоверность. С целью повышения доверия и формирования прозрачности контента в правилах Дискавера есть некоторые рекомендации.

В статье нужно указать:
актуальную дату публикации;имя автора контента;источник информации;название организации;информацию о контактах.

Чтобы собрать это воедино, необходимо задействовать микроразметку. Она поможет Гуглу воспринимать вас в качестве лидера мнений в собственной нише.Качественные изображения

Поскольку Дискавер — это лента новостей, важно уделять внимание изображениям, которые “олицетворяют” ваши публикации. Ведь пользователи, как правило, в первую очередь видят картинку, а уже потом читают текст. Гугл рекомендует дополнять публикации изображениями не менее чем 1200 пикселей по ширине и применять для них в meta теге robots атрибут max-image-preview: large.Knowledge Graph, Web Stories и YouTube

Попадание бренда в Knowledge Graph открывает перед пользователями возможность подписаться на него в Discover. Помимо этого, Гуглу будет проще понять, какие потребности ассоциируются у людей с вашей компанией, продукцией, услугами, а значит, вероятность попадания к ним в ленту новостей возрастет.

Видеоролики с YouTube, как показывает статистика, часто попадают в выдачу Дискавера. Вставленные в контент, они с большей вероятностью отображаются сами по себе, и при этом успешно привлекают внимание пользователей. Однако, тут важно понимать, что клик именно по видеоролику перенаправит человека на YouTube, а не к вам на web-ресурс.

Web Stories — знакомый нам вид контента, используемый в Инстаграме и других соц сетях. Гугл анонсировал, что Дискавер начал поддерживать данный формат сториз. Правда, пока что он доступен в США и только на английском языке, но рано или поздно Web Stories появятся и в ленте украинских пользователей. Готовьтесь к этому моменту заранее.

Вместо банального заключения решили предложить чек-лист, как попасть сайту в персонализированную ленту новостей Гугл Дискавер:
Соответствовать правилам публикаций (не спамный, не потенциально опасный, не вводящий в заблуждение, не adult-тематика);Индексироваться поисковой системой;Наполняться интересным и полезным контентом согласно принципа E-A-T;Содержать адекватные, отражающие суть страницы, мета данные;Быть адаптированным под мобильные гаджеты и корректно отображаться там;Обладать высокой скоростью загрузки согласно требованиям Core Web Vitals;Вызывать у посетителей доверие;Регулярно обновлять и актуализировать ранее опубликованные материалы;Использовать изображения и видеоролики как дополнение к текстам;Размещать статьи на интересные, трендовые, актуальные для аудитории темы.

По сути, все эти действия в любом случае осуществляются вами, если вы занимаетесь продвижением своего сайта внутри поисковой системы.Еще немного полезной информации по Google Discover

Как мы говорили выше, версии Дискавера для компьютеров нет, также не существует и отдельного мобильного приложения для него, которое требовалось бы загружать. Лента новостей работает на всех смартфонах в браузере Chrome и софте Гугла. Реклама в Google Discover есть. Сервис начал монетизироваться в мае 2019 г. после внедрения Discover Ads.

Касаемо нишевого разделения, то в Дискавер, в принципе, может попасть любой сайт, имеющий структурированные данные. Шанс получить трафик оттуда есть вне зависимости от сферы бизнеса. Если у вас не новостной портал, то его объем, вероятно, будет меньше, но в любом случае, попасть в Google Discover полезно для поискового продвижения.

Поскольку Дискавер до сих пор дорабатывается Гуглом, проседание трафика вполне вероятно. Если это произошло, причиной может быть как апдейт системы, так и признание асессорами ошибочности алгоритма поиска, что могло привести к снижению приоритета источника. К слову, некоторые вебмастера, много работающие с Дискавером, заметили, что иногда в выдаче по самым популярным темам появляются дорвеи, которые и вовсе не относятся к полезными сайтам.

Да, алгоритм Google Discover не идеален, но все-таки, рассматривать его как полезный и эффективный способ взаимодействия с пользователями мобильных гаджетов можно и нужно. Спрогнозировать попадание статьи в Дискавер проблематично, ведь не всегда это зависит от вебмастера. С другой стороны, трафик из новостной ленты Google Discover можно смело расценивать как приятный бонус, если вы уделяете должное внимание взаимодействию с пользователями через контент и ответственно подходите к наполнению web-сайта.

Как увеличить трафик? Способов, с помощью которых можно увеличить посещаемость сайта, крайне много. Именно поэтому мы решили подготовить для вас этот материал – удобную шпаргалку с практически всеми известными способами добычи трафика. Говорим «практически», потому что могли что-то забыть или упустить, но в любом случае это одна из самых полных статей на данную тему, которые есть в рунете и, надеемся, она вам пригодится.

Повышение трафика на сайт — процедура, которую точно нельзя назвать простой и мгновенной. Так же нельзя дать однозначного ответа по поводу того, как ее проводить. Важно понимать, что трафик — это комплексный фактор. Его повышение требует основательного подхода. Возможны различные способы увеличения посещаемости, каждый из которых применяется для решения конкретных задач и в определенные моменты времени. Тему нужно изучать поэтапно.

Процесс изучения можно разделить на такие сегменты:

  • какой вам нужен трафик на сайт;
  • как определить уровень посещаемости;
  • как определяется качество трафика;
  • что такое бесплатное повышение трафика;
  • какие платные способы способны привлечь посетителей.

Привлекаем клиентов — реклама, продвижение WhatsApp +79159633383 

Семантика сайта и проекта

Соберите максимально широкое семантическое ядро

Включите туда все типы поисковых запросов – не только ВЧ, но и СЧ и НЧ (как это сделать правильно, подробно написано здесь), составьте грамотную структуру сайта и начните постепенно отрабатывать собранные ключи.

Используйте Key Collector или Slovoeb

Эти программы позволят вам автоматизировать и сильно облегчить процесс сбора ключей.

Сортируйте ключевые фразы разумно

Думайте в первую очередь о том, какими словами ваша аудитория будет искать нужную ей информацию.

Контент-маркетинг проекта

Начните вести блог

Но перед этим убедитесь, что в нем присутствуют все необходимые для его развития элементы.

Публикуйте материалы регулярно

 Желательно не реже, чем 2 раза в неделю. При отсутствии результатов на протяжении одного и даже нескольких месяцев, не останавливайтесь, не сбрасывайте оборотов. Чтобы блогинг начал приносить плоды, потребуется какое-то время. Просто примите это как факт.

Пишите о том, в чем реально разбираетесь

И что действительно может быть полезно вашим пользователям.

Публикуйте материалы в одно и то же время

Это выработает привычку у вашей аудитории читать ваш блог регулярно, следить за обновлениями.

Помните про смысловую уникальность

С каждым своим материалом вы должны привносить в интернет что-то новое: новую информацию, новый подход, новую точку зрения. Это один из существенных факторов ранжирования.

Старайтесь создавать контент с виральным потенциалом

Статьи-списки с большой и красивой цифрой в заголовке, инфографики-шпаргалки, статьи, транслирующие уникальный опыт.

Оформляйте свои статьи правильно

В каждом вашем текстовом материале должны быть следующие элементы: сильный заголовок, короткий интригующий лид, качественные изображения с остроумными подписями, а также врезки с самыми любопытными или важными фактами. Все это сделает ваш пост более интересным и визуально насыщенным.

Старайтесь вызывать у людей эмоции

Для этого вот вам хорошая шпаргалка в помощь.

Составьте рейтинг самых известных личностей в вашей нише

Опишите, чем они знамениты, добавьте их фото и ссылки на профили в соцсетях. С большой долей вероятности, многие из них захотят поделиться вашим творением со своими подписчиками, а вы получите значительное увеличение охвата аудитории.

Возьмите у эксперта вашего рынка интервью 

Публикуйте его в своем блоге. Это даст вам неплохое увеличение посещаемости.

Составьте список самых расшариваемых постов в вашей тематике 

Подобные статьи просто обречены на получение большого количества лайков и расшариваний.

Создайте пост-ответ

Найдите спорную статью в вашей нише и напишите материал, в которой вы выражаете свою точку зрения на поднятый вопрос. Не забудьте сделать так, чтобы автор оригинального материала заметил ваше творение.

Проведите объективное исследование своего рынка

Создайте на основе этого исследования качественную white paper.

Не загоняйте себя в рамки

Практикуйте разные виды подачи контента.

Сохраните себе в закладки вот этот материал

Он будет вашей спасительной палочкой, когда наступит дефицит идей (а он обязательно наступит, поверьте).

Изучайте контент конкурентов

 Чтобы понять, какие шаги вам нужно предпринять для получения большего трафика, нужно следить за тем, что делают ваши соперники.

Попробуйте расширить тематику вашего блога

И посмотрите, к чему это приведет. Иногда грамотное расширение тематики выливается в неплохое увеличение трафика. Мы это проверили на собственном опыте, когда несколько месяцев активно писали на тему «бизнес и саморазвитие». Главное, не увлекайтесь слишком сильно.

Время от времени воскрешайте свой старый контент

Для этого можно использовать любой из предложенных 12 способов.

Станьте куратором контента

Анонсируйте в своем блоге полезные публикации из авторитетных источников. Как находить такой контент, читайте в нашей статье.

Подпишитесь в Google Alerts на запросы вашего рынка

Вам будут приходить оповещения на опубликованные материалы, содержащие эти ключевые фразы.

Создайте форум на своем сайте

С помощью него вы сможете значительно улучшить показатель отказов, построить заинтересованное в вашей тематике сообщество и сделать так, чтобы ваш сайт начал ранжироваться по низкочастотным ключевым фразам.

Займитесь гостевым постингом

Только пишите не ради ссылок, а ради расширения охвата аудитории. Иначе можете схлопотать фильтр.

Начните вести колонку на одном из самых известных сайтов в вашей области

 Стать автором Forbes не так сложно, как об этом все думают.

Используйте сервисы «Вопросы и ответы» Google,

Ответы Mail.ru и другие подобные ресурсы. Отвечайте на вопросы, связанные с вашей сферой деятельности. Помогайте пользователям решать их проблемы, не требуя ничего взамен.

Станьте активным комментатором

На форумах и блогах, связанных с вашей тематикой. Используйте свое реальное имя и фотографию.

Воспользуйтесь социальными агрегаторами Flipboard или Categoriya

С их помощью вы можете представить свои посты визуально привлекательными.

Собирайте отзывы

Если продаете товары, давайте небольшую скидку каждому клиенту за обязательство оставить честный отзыв на вашем сайте.

Социальные сети

Заведите официальные страницы во всех популярных соцсетях

Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Google+, Twitter.

Начните работать с Pinterest или Instagram

Если вы продаете визуальные товары, вы должны обязательно присутствовать на одной их этих площадок.

Не игнорируйте LinkedIn и Stumbleupon

Несмотря на то, что эти соцсети еще не слишком популярны в рунете, в один прекрасный день они могут дать вам неплохой приток трафика.

Давайте полные анонсы своих материалов в соцсетях

Это значит, что в них обязательно должен присутствовать вступительный текст, фото и ссылка.

Включайте в свои сообщения интересные выдержки

Например, цитаты или статистические данные.

Самые важные и интересные посты прикрепляйте к самому верху ленты

Чтобы сделать это в Facebook, нажмите на стрелочку в правом верхнем углу поста и выберите пункт «Выделить публикацию». Чтобы сделать это Вконтакте, щелкните по времени публикации поста и нажмите «Закрепить».

В анонсах на Facebook добавляйте кнопку призыва к действию

Как это сделать абсолютно бесплатно и без использования рекламы, подробно написано здесь.

Используйте карточки Twitter

Чтобы ваши твиты получались более красивыми и информативными и получали больше переходов.

Пишите интригующие твиты, по которым хочется кликнуть

Да, это целое искусство, но ему можно научиться.

Устраивайте конкурсы

Выберите достойный приз, установите четкие правила и вперед. А тем, кому сложно придумать что-то свое, можно воспользоваться готовыми шаблонами.

Раздавайте скидки за «лайки»

В Фейсбуке это можно сделать с помощью платного приложения Facebook Coupon App.

Обменивайтесь постами с похожими сообществами

Найдите группы с примерно таким же количеством подписчиков, как и у вас, и предложите бесплатно обменяться постами.

Упоминайте экспертов

Когда вы цитируете или делаете репост материала одного из известных экспертов в вашей области, упоминайте его имя с помощью символа @.

Подготовьте 10 описаний статьи 

Это могут быть цитаты, цифры, неожиданные выводы) и публикуйте их в социальных сетях несколько недель подряд. Сохраните себе в закладки вот эту статью и начните реализовывать эти идеи на практике.

Используйте кнопку pay with a tweet

Ее смысл заключается в следующем: чтобы скачать какой-то полезный контент с вашего сайта (ebook, white paper, исследование и т.д.), необходимо поделиться этой ссылкой в Твиттере. Таким образом, вы сможете сильно увеличить охват аудитории.

Другие способы

Занимайтесь ко-маркетингом

Договаривайтесь с конкурентами о взаимовыгодном сотрудничестве. Упоминайте друг друга в email-рассылках, промоутируйте посты друг друга в соцсетях, пишите гостевые посты и т.д.

Начните вести email-рассылку

Это один из самых мощных инструментов привлечения трафика и удержания клиентов.

Промоутируйте свои новые посты в рассылке

Не обязательно, чтобы все ваше письмо состояло из одних лишь ссылок на ваш сайт, но парочку (на самые удачные материалы за прошедшую неделю) добавить несомненно стоит.

Занимайтесь ньюсджекингом

Прочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть этой техникой и привлечь на свой сайт мощнейший приток трафика.

Используйте платные способы продвижения

 Контекстная реклама, тематическая реклама в социальных сетях и на популярных среди вашей аудитории ресурсах, размещение баннеров на больших по посещаемости сайтах помогут привлечь внимание к вашему контенту.

Работайте с негативными комментариями

Не удаляйте их, отвечайте честно и развернуто. Если действительно виноваты — признавайте вину и старайтесь ее компенсировать.

Используйте семантическую микроразметку

Все ведущие поисковые системы рекомендуют это делать для получения лучших результатов в выдаче.

Используйте расширенные сниппеты

Они привлекают внимание пользователей и увеличивают количество переходов на сайт со страницы выдачи.

Запомните: один день – одно изменение на сайте

Превратитесь в того, кто постоянно что-то делает, а не только строит туманные планы.

Заботьтесь о «счастье пользователя»

Повышая удовлетворенность пользователей, вы посылаете поисковым системам важный сигнал – после перехода на ваш сайт и просмотра материала пользователь решает свои задачи.

Занимайтесь рекламой в офлайне

Оставляйте ссылки на свой сайт на брендированной продукции, служебных автомобилях, используйте флаеры, рекламу на радио и пр.

Отслеживайте результаты своих действий

Занимайтесь веб-аналитикой, отслеживайте все необходимые метрики, мониторьте соцсети и упоминания вашего бренда в сети. Только так вы сможете понять, что эффективно, а что – нет.

Сосредоточьтесь на тех стратегиях, которые реально работают

Не делайте бездумно то, что делают остальные. Попробуйте каждый способ, описанный в этой статье, и выберите только те, что подходят именно вам и вашему бизнесу.

Но не зацикливайтесь на одном и том же

Ищите новые пути увеличения трафика, площадки, инструменты и подходы. Открывайте новые горизонты и не бойтесь экспериментировать. Это и есть самый верный путь к увеличению трафика

Олег Паладьев

Паладьев Олег Николаевич – международный эксперт по вопросам глобального предпринимательства, и развитию внешнеэкономической деятельности https://wa.me/79169906144. Персональные консультации для собственников и руководителей бизнеса (стратегические сессии, коучинг, аутсорсинг). Предпринимательская практика с 1994 года.

Рекомендованные статьи

Написать
Send to WhatsApp
Приветствуем Вас, Коллеги!
Мы работаем только с юридическими лицами: Советы бесплатно! Консультации от 15 тыс.руб.
Присылайте свои предложения в WhatsApp