Аналитический маркетинг

Аналитический маркетинг

Аналитический маркетинг

Основа комплекса маркетинга, позволяющая принимать эффективные решения на базе постоянного анализа. Соберем актуальные данные, сформируем цели, сделаем выводы. Предоставим несколько генераций решений одной задачи.
Категория:

Описание

Аналитический маркетинг – это основа комплекса маркетинга, позволяющая принимать эффективные решения на базе постоянного анализа. Успех компании на рынке зависит не только от креативных идей, современных методов продвижения, но и от грамотной организации оперативных процессов.

 

  • Анализ ЦА и ЦП Прежде чем выходить на рынок и предлагать свои товары и услуги, необходимо изучить характеристики тех потребителей, которые вашими клиентами.
  • Анализ бренда Анализ эффективности воздействия всех атрибутов на потребителя.
  • Анализ рынка Позволяет быстро найти свободные рыночные ниши и лучше понять конечного потребителя.
  • Бенчмаркетинг Цель сопоставительного анализа на основе эталонных показателей состоит в том, чтобы на основе исследования установить потребность в изменениях и вероятность достижения успеха в результате этих изменений.
  • Анализ SERM, SMM, CROWD Управление репутацией в поисковых системах, диалог с ЦА в SMM.
  • PEST/ SWOT Простой и удобный метод для анализа макросреды, внутренних и внешних факторов.
  • Продуктовый анализ ABC-анализ, XYZ-анализ, совмещенный анализ ABC-XYZ Кривая спроса товарных групп
  • Анализ сайта Повысить конверсию сайта?
  • Анализ трафика Какой трафик вы привлекаете?
  • Анализ цикла продаж, составление «кары продаж», скрипты колл-цента и менеджеров по продажа.

Маркетинговые исследования

Исследования – важнейшая основа планирования и реализации любых рыночных действий компании.

Основная цель проведения исследований – снижение неопределенности при принятии важных стратегических решений.
Это необходимо при выборе путей развития организации, для оптимизации текущей деятельности, для определения перспективности и маркетингового обоснования новых направлений и инвестиционных проектов, при принятии решений, связанных с общественным мнением и общественными проблемами.

Наша команда реализует полный цикл маркетинговых и прикладных социологических исследований, начиная от определения целей и задач и заканчивая подготовкой аналитического отчета и рекомендаций для Заказчика.

Наши специалисты имеют большой опыт проведения исследований рынка в следующих сферах:

— Металлообработка, машиностроение и станкостроение, инструментальная промышленность
— Горнодобывающая промышленность
— Нефтяная и химическая промышленность
— Производство строительных и отделочных материалов, деревообработка
— Производство и сборка высокотехнологичных товаров и товаров длительного пользования
— Энергетика
— Легкая промышленность
— Сельское хозяйство
— Жилая и коммерческая недвижимость
— Пищевая промышленность
— Оптовая и розничная торговля
— Транспорт и логистика
— Сфера услуг
— Деятельность общественных и некоммерческих организаций
— Другие отрасли и направления

В зависимости от поставленных задач, мы подбираем оптимальную методологию (комплекс методов) проведения маркетинговых и социологических исследований.

В частности, могут быть использованы следующие МЕТОДЫ сбора и анализа информации:

— Анализ вторичных источников информации (кабинетные исследования рынка — Deck Research) с использованием как открытых, так и закрытых источников.

 

— Полевые исследования с использованием качественных и количественных методов сбора первичной информации: анкетирования, телефонные и online опросы, глубинные интервью, экспертные интервью, фокус-группы, холл-тесты, методы конкурентной разведки, «тайный покупатель» и другие.

 

— Методики обработки и анализа информации: SWOT-анализ, сравнительный анализ, ранжирование, экстраполяция, экспертные и математические методы прогнозирования, математические методы обработки статистических данных и т.д.

 

Методология маркетинговых исследований (подробнее)

 

Маркетинговые исследования позволяют решить следующие основные ЗАДАЧИ:

 

— Оценить текущее состояние рынка и его общую перспективность (реальную и потенциальную емкость рынка).

 

— Определить основные позитивные и негативные тенденции и спрогнозировать направления развития основных параметров рыночной конъюнктуры.

 

— Выявить наиболее перспективные рыночные ниши (сегменты, группы потребителей, направления развития), определить неудовлетворенные или не полностью удовлетворенные потребности рынка, оценить объем платежеспособного спроса.

— Определить основные характеристики спроса, предложения и конкуренции с целью последующей разработки стратегии маркетинговой деятельности компании, определения направлений ассортиментной, ценовой и коммуникационной политики, выбора каналов продвижения продукции и услуг.

 

— Решить текущие отдельные задачи (например, собрать и проработать базу данных потенциальных клиентов, оценить качество работы торгового персонала методом «тайный покупатель», проанализировать деятельность конкурентов, обосновать программу мероприятий по продвижению и т.д.)

 

БЮДЖЕТ маркетинговых исследований зависит от множества факторов. В первую очередь — от направления и масштаба исследования, используемых методов сбора и анализа информации, детализации проработки.

 

Посредством использования и сочетания различных исследовательских методов мы имеем возможность разработать программу исследования, оптимальную с точки зрения соотношения глубины анализа и бюджета, максимально соответствующую целям и пожеланиям Заказчика.

 

Добавить комментарий

Написать
Send to WhatsApp
Приветствуем Вас!
Вы желаете -
Задать вопрос?
Найти поставщика?
Продать, купить товар?
Стать нашим партнером?