Взгляд из Италии World Franchise Council

Взгляд из Италии World Franchise

Член совета директоров NIE Souzconsalt, директор INVESTPROJECTS Александр Сухарев,  выступил на мировом заседание WFC. Оптимистичный взгляд эксперта на рынок мирового франчайзинга связан с огромными перспективами. На заседание Мирового совета по франчайзингу World Franchise Council,  Россия. традиционно представлена делегацией во главе с Сухаревым Александром  и Юрием Михайличенко. Среди обсуждаемых вопросов: анализ развития глобальных и национальных сетей, социальный франчайзинг, доступ национальных компаний на глобальный рынок, усиление роли Мирового совета в координации развития франчайзинга на территории всего Земного шара.13076952_1251604184858370_8013809919558486168_n Не секрет, что Национальные правительства уже не в состоянии влиять на деятельность глобальных сетей. В этой ситуации роль соaaвета возрастёт многократно. МЕЖДУНАРОДНАЯ выставка франчайзинга в Болонье Россия, по соглашению с Итальянской Ассоциацией франчайзинга получила бесплатно пять стендов для российских компаний.Свои концепции на европейской выставке представили: Инвитро, ExoFilm, 33Пингвина, Тонус клуб, ГМР планета гостеприимства. Кроме того, в мероприятиях совета и выставки принимает участие член Совета директоров РАФ Екатерина Сойак, сопредседатель комитета по законодательству РАФ Маргарита Дивина (Baker&McKenzie) и Сухаревым Александром ген Представителем Сети международных экспертов и CEO INVESTPROJECTS .    The Franchising&Retail International Exhibition BolognaFiere, которая пройдет в Болонье с 28 по 30 апреля.Выставка носит статус «международной», поскольку в Болонью присутствовали более 160 европейских и мировых брендов, для которых итальянский и европейский рынки представляют стратегический интерес.Выставка прошла под патронажем Всемирного совета по франчайзингу и на выставке прошло ежегодное заседание этой всемирной франчайзинговой организации. Для участия в заседании на выставку приехали делегации франчайзинговых ассоциаций более 40 государств. У всех участников была возможность получить ответы на вопросы, как лучше развивать свои бренды на международном рынке.Для  РФ  участие в этой выставке крайне важное и ответственное мероприятие «По большому счету мы делаем первые шаги на международной арене, – говорят Собственницы , «Тонус клуб». – Понять, как устроен европейский рынок франчайзинга, оценить интерес и отношение к представляемому нами продукту и русскому бренду, попытаться наладить первоначальные связи для дальнейшего диалога о возможностях выхода франшизы «Тонус клуб» на рынок Италии в частности, и Западной Европе в целом – вот главные задачи нашего участия в Franchising&Retail International Exhibition».В рамках чего наш эксперт Александр Сухарев сделал заключение; Если  посмотреть  предложения  по  франчайзингу  —  глаза  разбегаются. Все  называют  себя  «успешными» и «популярными». Все обещают  различного  рода  помощь и  поддержку  при  открытии, бесперебойные поставки и окупаемость  через  6–18  месяцев.Только почему-то порой открывшиеся по франчайзингу магазины разве что вывеской на фасаде напоминают  о  принадлежности
к  прототипу.  И  зачастую  чем больше  географическая  дистанция,  тем,  увы,  отдаленнее сходство. Немудрено, что такие 13102816_1253768957975226_6127198105978296362_n13138919_1253488271336628_1646382013326889094_n  13076728_1251605681524887_8960021481799645415_nмагазины часто пустеют без покупателей и сильно проигрывают на фоне конкурентов. Посему Совет Франчайзеру 1. Проанализируйте, насколько  концепция  магазина  подходит для тиражирования. На-
сколько она жизнеспособна и актуальна для других городов и регионов (с точки зрения целевой группы, с точки зрения ассортимента)? Насколько она универсальна  с  точки  зрения брендинга — эмоционального наполнения?2. Если да, то доведите концепцию  до  совершенства.  Помните, что магазин  это инструмент  продаж  и  зарабатывания денег.  Каждая  деталь  в  нем
должна  работать  на  продажи: сам  товар,  выкладка,  атмосфера,  освещение,  поведение продавца,  реклама.  В  идеале  у франчайзера  должен  быть  пилотный магазин для тестирова ния и проработки концепции.3.  В  документации  в  простой и  ясной  форме  должна  быть описана  идеологическая  составляющая  бренда  магазина (целевые группы, генетический код,  сценарий  представления товаров).  Помимо  этого,  документация должна быть своеобразным  справочником  для сотрудников франчайзи по оперативным  вопросам:  от  отделки магазина и выкладки товара
до сценария работы персонала.4.  Чем  проще  будет  организовано  взаимодействие  с  франчайзи,  тем  эффективнее  оно будет. Простота и ясность процессов  очень  ценны,  особенно когда франчайзи располагается в другом городе и нет возможности заехать и пообщаться.5. Для многих франчайзи розничная торговля новое начало.  Не  бойтесь  делиться  знаниями,  в  особенности
инструментами  привлечения посетителей  в  магазин,  роста  уровня  захвата  и  среднего  чека.  Помните,  что  успех франчайзи  ваш успех. И наконец Франчайзи 1.  Ознакомьтесь  не  только
с  предлагаемыми  условиями сотрудничества, но и с самим брендом,  права  пользования которым  вы  покупаете.  Оцените,  насколько  он  продуман и  гармоничен,  насколько  он будет  интересен  в  вашем  городе или регионе. 2.  Насколько  концепция  магазина проработана и последовательна  с  точки  зрения  мультисенсорности  (визуальные  образы /музыка /запахи)3.  Попросите  предоставить
вам ключевые показатели эффективности  работы  магазинов (количество посетителей, конверсия, средний чек, какой процент товаров распродается по регулярной цене и какой по «специальным» ценам или в  период  распродажи).  Если есть  возможность,  переговорите с другими франчайзи.4.  Ознакомьтесь  с  франчайзинговой  документацией:  насколько  удобно  с  ней  рабо-
тать? Все ли прописано?5.  Уточните,  планирует  ли франчайзер  заниматься  доработкой  концепции  магазина.

CEO ITARUSS/INVESTPROJECTS
Member of the Board of
Directors «Souzconsalt»
Sukharev A.E./Сухарев A.E.
www.investprojects.net
www.thinkout.it
www.itaruss.it
http://niejournal.ru/
www.souzconsalt.com
Skype live:al.e.sukharev
TEL +0039035243604
TEL +00393487787283
TEL +007(499)769-52-25

Share This:






Related News

  • Анастасия Павлова: Единый взгляд стран АСЕАН
  • А.Павлова: Россия и Финляндия — культура добрососедства
  • Импорт Италия Россия
  • Банкротство  известных бизнесменов: 50+ риск потерять все, и остаться в должниках
  • Никарагуа-страна двух океанов, мнение международного эксперта Анастасии Павловой
  • ТРИ КИТА КИТАЙСКОГО ТУРИЗМА — МНЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО ЭКСПЕРТА АНАСТАСИИ ПАВЛОВОЙ
  • Заочное посещение или заочное участие?
  • ТУРИСТИЧЕСКАЯ ДИПЛОМАТИЯ: РОССИЯ- ДЖИБУТИ
  • Добавить комментарий